Valeur
de la marque
Adwise est précurseur en matière d'outils d'études destinés à l'évaluation financière de la marque.
Nous collaborons sur ce sujet avec des évaluateurs financiers depuis 1995. En 2005, conscients de l'importance de prendre en compte les perceptions des consommateurs dans une approche "consumer oriented" de l'évaluation financière, nous avons été les premiers à élaborer un modèle d'étude quantitatif entièrement imbriqué aux méthodes d'évaluation financière (discouted cash flow). Notre outil dénommé Brand Rating objective considérablement la démarche d'évaluation, tout en étant transparent et fiable, deux critères reconnus aujourd'hui comme indissociables de l'évaluation monétaire selon la norme ISO 10668 "évaluation monétaire de la marque". En parallèle, cet outil fonctionne comme un tracker de la création de valeur, en isolant non seulement la Force Actuelle de la marque, mais sa capacité à générer demain du chiffre d'affaires sur des secteurs connexes à son secteur d'origine - la Force Potentielle. Connaître les fondements de la valeur aujourd'hui mais aussi les leviers de la création de valeur de demain est une information stratégique.
Nos études sont toujours accompagnées de recommandations opérationnelles.
