En fait, une marque, ça servait à quoi ?
Question sans doute un peu provocatrice, mais que se posaient – et se posent encore – de nombreux jeunes marketers avec la montée en puissance du Web et du Web social : pourquoi créer des marques puissantes – mis à part dans le luxe, et encore – quand toutes se retrouvent à une portée de […]
Les réseaux sociaux de demain
Twitter vient d’inaugurer ses nouveaux locaux au cœur de Paris, près de l’Opéra… pas très loin des anciens bureaux de Google – et à quelques encablures des nouveaux. Les politiques se bousculent au portillon pour ces événements (Valls succédant donc à Sarkozy), et l’on pourrait s’interroger sur la signification de ces cérémonies où les opérateurs […]
Un publicitaire dans les études marketing
Les 14 et 15 avril derniers avait lieu le 5ème Printemps des Etudes, avec pour keynote speaker d’ouverture, Sir Martin Sorrell, président de WPP, 1er de groupe publicitaire mondial. Ce que beaucoup ignorent, c’est ce que signifient ces 3 lettres : WPP ; ce ne sont pas les initiales des fondateurs du groupe – sinon, […]
Ne pas confondre influence et intelligence sur les réseaux sociaux
Jean-Marc (Goachet), tu es Social Media Manager de MINES ParisTech (= pour ceux qui ne connaissent pas : l’École des Mines de Paris) ; tu as participé à la rédaction des “Médias sociaux expliqués à mon boss” ; tu es également Coprésident du Club Marketing 2.0 de l’Adetem. 1. Tes différentes fonctions te conduisent à […]
Delphine Duran-Lesecq, coprésidente du Club Innovation Adetem
– Delphine, vous êtes coprésidente du club innovation de l’Adetem, mais également experte en études marketing après une carrière en institut (Millward Brown) et chez l’annonceur (Thomson, Newell Rubbermaid). Aujourd’hui, plus personne n’est directeur d’études : on parle de Consumer Insight Manager, de marketing intelligence… Pourquoi ce changement ? – Les études sont un des […]
Sciences cognitives et études marketing
Sciences cognitives et neurosciences sont aujourd’hui très tendances dans le petit monde du marketing et dans celui des études de marché : mais que doit-on en attendre réellement ?Certains se proposent de répliquer dans notre domaine, des expériences réalisées dans les laboratoires universitaires : ainsi, on peut à l’aide d’IRM voir quelles zones du cerveau […]
Les petites bêtises du marketing par Catherine Heurtebise
Catherine, après des années dans le journalisme, tu as publié Les Petites Bêtises Du Marketing : qu’est-ce qui a incité à rédiger un tel recueil ? C’est Georges Lewi qui m’a proposé cette idée de faire un livre sur les flops marketing. Idée qui est tombée à pic puisqu’après mon départ de « Marketing Magazine », j’étais libre comme l’air […]
Le big data n’explique rien !
Le big data est à la mode Les entreprises les plus en pointe engagent des data scientists pour analyser l’immense masse de leurs données – internes, externes (récupérées par exemple sur les médias sociaux) et tierces (achetées à des fournisseurs spécialisés). Pour analyser, mais surtout pour agir : car le big data, c’est le premier […]
