Les 7 règles d’or du Design Thinking réussi !
La capacité à se transformer dans un monde ultra réactif, changeant où le client final est roi est la clé de la réussite de l’entreprise. Kodak n’a pas su se transformer, IBM l’a fait. L’approche Design Thinking offre cette capacité de transformation aux entreprises qui en respectent quelques règles… mais aussi quelques paradoxes apparents : […]
Interview de Stéphanie Perrin
Le Printemps des Études fêtait récemment sa 5ème année : ce n’est pas un salon ordinaire, il est né d’une collaboration étroite avec les instituts d’études ? En effet, la filière Communication/ Marketing/ Opinion a souhaité pouvoir se représenter différemment du média salon classique. Le collectif Re-Création créé sur LinkedIn – et qui compte aujourd’hui […]
Interview de Laurent Morel
Laurent Morel est Responsable du Département Éditorial & Presse à la Direction de la Communication de l’AG2R. Laurent, vous avez créé l’Association Française des Brand Managers : pourquoi une nouvelle association, alors qu’on en recense un grand nombre dans le petit monde du marketing et de la communication ? Il existe des associations […]
Ne pas confondre influence et intelligence sur les réseaux sociaux
Jean-Marc (Goachet), tu es Social Media Manager de MINES ParisTech (= pour ceux qui ne connaissent pas : l’École des Mines de Paris) ; tu as participé à la rédaction des “Médias sociaux expliqués à mon boss” ; tu es également Coprésident du Club Marketing 2.0 de l’Adetem. 1. Tes différentes fonctions te conduisent à […]
Delphine Duran-Lesecq, coprésidente du Club Innovation Adetem
– Delphine, vous êtes coprésidente du club innovation de l’Adetem, mais également experte en études marketing après une carrière en institut (Millward Brown) et chez l’annonceur (Thomson, Newell Rubbermaid). Aujourd’hui, plus personne n’est directeur d’études : on parle de Consumer Insight Manager, de marketing intelligence… Pourquoi ce changement ? – Les études sont un des […]
Une société plate, c’est quoi ?
Il y a quelques semaines, j’entendais un ami enseignant se plaindre auprès de ses collègues : « Je ne sais pas comment réagir avec ces étudiants, ils prétendent engager la discussion sans respecter mon statut d’enseignant : ils voudraient pouvoir discuter avec moi quasiment sur un plan d’égalité, c’est inacceptable ». Inacceptable … mais inéluctable […]
Dominique Desjeux : les “milieux innovants”
Adwise : Dominique, tu es anthropologue et sociologue, et tu t’intéresses aux pratiques culturelles et aux innovations dans nos Sociétés occidentales. Tu utilises le terme de “milieu innovant”, emprunté à la géographie et aux territoires. Quels sont pour toi les milieux les innovants historiquement ? DD : il y a 3 grands milieux innovants historiquement : d’abord l’industrie aux […]
Sciences cognitives et études marketing
Sciences cognitives et neurosciences sont aujourd’hui très tendances dans le petit monde du marketing et dans celui des études de marché : mais que doit-on en attendre réellement ? Certains se proposent de répliquer dans notre domaine, des expériences réalisées dans les laboratoires universitaires : ainsi, on peut à l’aide d’IRM voir quelles zones du […]
Las Vegas, un salon de transition
Impossible d’échapper cette année encore à la présence française au CES de Las Vegas avec ses 160 entreprises, dont 66 startups, regroupées sous le label de la French Tech et cornaquées par Emmanuel Macron et Axelle Lemaire. Mais que s’est-il réellement passé du 6 au 9 Janvier dans la capitale mondiale du jeu ? L’édition […]
Les petites bêtises du marketing par Catherine Heurtebise
Catherine, après des années dans le journalisme, tu as publié Les Petites Bêtises Du Marketing : qu’est-ce qui a incité à rédiger un tel recueil ? C’est Georges Lewi qui m’a proposé cette idée de faire un livre sur les flops marketing. Idée qui est tombée à pic puisqu’après mon départ de « Marketing Magazine », j’étais libre comme l’air […]
