Hachette Livres avait une intuition Business : développer une collection sur le thème de l’orientation scolaire, disponible en parascolaire. Mais, au milieu des sites de l’Education Nationale et des conseillers d’orientation, qu’en est-il vraiment ? Quel est le besoin ? et comment le satisfaire ?
Pour répondre à cette question, nous sommes remontés un cran au-dessus : quels sont les modèles de parentalités sur ce sujet ? comment les Lycéens se projettent-ils dans cette réflexion ? En utilisant la prospective appliquée aux études marketing, et notamment en croisant les discours des parents (entretiens individuels) et des adolescents (triades) avec le TrendsLabTM, notre observatoire des dynamiques sociétales, nous avons pu dégager le vrai challenge derrière la question de l’orientation.
Ce regard croisé fortement coloré d’une compréhension des dynamiques sociétales, a d’abord permis de confirmer l’intuition première; mais a aussi soulevé des divergences dans l’approche qui était prévue. Hachette a bénéficié des clés structurelles et opérationnelles pour construire ses guides sur les plans du support, de la structure, du contenu, des zones d’enchantement et des messages.
Le lancement en septembre 2025 a confirmé la pertinence du thème et de son exécution.
Exploratoires et persona synthétique
Immersion stratégique
