Inbound Marketing : interview de Stéphane Truphème
Stéphane, vous êtes passionné par le marketing digital et avez co-fondé l’agence Kinoa en juin 2000, spécialisée en marketing digital. Vous êtes l’un des tout premiers à avoir introduit l’Inbound Marketing en France. 1. L’Inbound Marketing est à la mode : en deux mots, de quoi s’agit-il ? C’est avant tout une méthodologie qui permet […]
La marque, entre image et réputation
Le marketing maîtrise depuis longtemps la notion d’image de marque : les agences de communication la construisent à grands renforts d’investissements publicitaires, et les instituts d’étude l’évaluent régulièrement au travers de baromètres et trackings ; pour en approfondir le contenu, on recourt à des techniques qualitatives, réunions de groupe avec batteries de tests projectifs essentiellement. […]
En fait, une marque, ça servait à quoi ?
Question sans doute un peu provocatrice, mais que se posaient – et se posent encore – de nombreux jeunes marketers avec la montée en puissance du Web et du Web social : pourquoi créer des marques puissantes – mis à part dans le luxe, et encore – quand toutes se retrouvent à une portée de […]
Interview de Stéphanie Perrin
Le Printemps des Études fêtait récemment sa 5ème année : ce n’est pas un salon ordinaire, il est né d’une collaboration étroite avec les instituts d’études ? En effet, la filière Communication/ Marketing/ Opinion a souhaité pouvoir se représenter différemment du média salon classique. Le collectif Re-Création créé sur LinkedIn – et qui compte aujourd’hui […]
Interview de Laurent Morel
Laurent Morel est Responsable du Département Éditorial & Presse à la Direction de la Communication de l’AG2R. Laurent, vous avez créé l’Association Française des Brand Managers : pourquoi une nouvelle association, alors qu’on en recense un grand nombre dans le petit monde du marketing et de la communication ? Il existe des associations […]
Un publicitaire dans les études marketing
Les 14 et 15 avril derniers avait lieu le 5ème Printemps des Etudes, avec pour keynote speaker d’ouverture, Sir Martin Sorrell, président de WPP, 1er de groupe publicitaire mondial. Ce que beaucoup ignorent, c’est ce que signifient ces 3 lettres : WPP ; ce ne sont pas les initiales des fondateurs du groupe – sinon, […]
Ne pas confondre influence et intelligence sur les réseaux sociaux
Jean-Marc (Goachet), tu es Social Media Manager de MINES ParisTech (= pour ceux qui ne connaissent pas : l’École des Mines de Paris) ; tu as participé à la rédaction des “Médias sociaux expliqués à mon boss” ; tu es également Coprésident du Club Marketing 2.0 de l’Adetem. 1. Tes différentes fonctions te conduisent à […]
AlphaGo et la domination planétaire made in Google
Avec 4 victoires à 1, AlphaGo a battu en mars 2016 Lee Sedol, champion du monde coréen en titre de jeu de go Petit détail qui a son importance : AlphaGo n’est pas un être humain, mais un programme d’intelligence artificielle mis au point par Google DeepMind. Cette domination de la machine sur l’homme n’est […]
Delphine Duran-Lesecq, coprésidente du Club Innovation Adetem
– Delphine, vous êtes coprésidente du club innovation de l’Adetem, mais également experte en études marketing après une carrière en institut (Millward Brown) et chez l’annonceur (Thomson, Newell Rubbermaid). Aujourd’hui, plus personne n’est directeur d’études : on parle de Consumer Insight Manager, de marketing intelligence… Pourquoi ce changement ? – Les études sont un des […]
Le Social Selling monte en puissance
Sylvie, tu es Sales Education Lead, Social Selling evangelist chez SAP : c’est quoi ton job ? Mon travail consiste à rendre les équipes de vente plus efficaces. Je crée et déploie des programmes de formation , des workshops ou des sessions de coaching. Sur le sujet du Social Selling, je fais en sorte que […]
