Le Groupe Schmidt souhaitait anticiper les évolutions de l’habitat et de la cuisine pour orienter sa stratégie d’innovation à cinq ans. L’enjeu : identifier les aspirations et les territoires d’innovation les plus porteurs pour ses marques Schmidt et Cuisinella, afin de nourrir leurs futurs plans produits et services.
Une recherche documentaire guidée par le TrendsLab™ a posé le cadre des transformations de l’habitat. L’exploration approfondie de 8 tribus emblématiques par l’anthropologie digitale a ensuite permis de relier aspirations, modes de vie et pratiques alimentaires aux attentes d’aménagement. Une analyse transversale a fait émerger et hiérarchisé les tendances cuisine.
10 macro-tendances habitat, 8 tribus emblématiques et leurs territoires d’opportunité, 10 tendances cuisine évaluées selon leur poids estimé, leur maturité et leur dynamique. Et 5 tensions structurantes pour mettre en perspective ces évolutions et éclairer les choix d’innovation.
Exploratoires, segmentations, persona synthétiques et prospectifs
Immersion stratégique
