Préparer une campagne impactante

Étude de cas 
Référence 
Starwax

La marque Starwax est un leader des produits d’entretien en GSB, mais elle n’avait pas pris la parole depuis plusieurs années, et se trouve challengée par des concurrents actifs.

le Challenge

Réussir à « craquer » les motivations ultimes des acheteurs de la marque pour venir nourrir une réflexion stratégique au cœur du renouvellement de la plateforme de marque.

la Methodologie

Nous avons choisi de parler aux fans de la marque, ceux qui privilégient Starwax lorsqu’ils ont un problème et de prendre le temps d’une discussion individuelle en profondeur, par des entretiens d’1h30. Puis nous avons travaillé en atelier sur la plateforme de marque à isoler la cible stratégique de Starwax.

les résultats

Une cible identifiée de « maniaque » qui a servi à construire une nouvelle campagne détonante.

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Créer et évaluer les propositions de demain

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