Facebook, bientôt l’âge de raison ?
Haro sur Facebook ! C’est pourtant devenu notre doudou numérique. Notre étude ADWISE réalisée avec Norstat et Nexize pour l’ADETEM[i] révèle que 81% des Français sont inscrits à un réseau social, et parmi eux 93% à Facebook, réseau social n°1. 79% des inscrits à un réseau social se connectent tous les jours : ils nous nourrissent, nous […]
Facebook et le syndrome TF1
En des temps très anciens – disons le dernier quart du 20ème siècle, soit avant le Web et les médias sociaux – le leader de la publicité en France s’appelait TF1 : en 1977, sa part d’audience dépassait les 50% ! Rançon de cette hégémonie, si la chaine permettait de toucher rapidement beaucoup de téléspectateurs, elle ne […]
La face cachée de l’IoT (Internet of Things)
La face cachée de l’IoT (Internet of Things) Cisco publie régulièrement ses prévisions sur l’avenir du trafic Internet mondial, qui soulignent les disparités entre pays : ainsi, si le pourcentage des internautes va passer de 44% à 58% de la population globale en 2021, il peinera à atteindre les 27% en Afrique (Afrique du Sud […]
Intelligence artificielle et études qualitatives en 2017 ?
Avec janvier reviennent, outre les vœux et les soldes, les prévisions pour l’année qui s’ouvre et les thèmes qui tournent en boucle dans notre écosystème marketing : blockchain, objets connectés et robots, big data et intelligence artificielle. · Le big data, le sujet n’est pas nouveau : d’ailleurs 2016 a vu l’embauche de nombreux data […]
Algorithmes de recommandation ou la question de la pertinence
Hier, je flânais dans une librairie de quartier, une de ces librairies qui ont su résister aux assauts conjugués de la grande distribution, puis des Amazon et autres Fnac.com, simplement parce que les vendeurs lisent et aiment lire… et surtout partager leurs découvertes. Amazon me suggère des tas d’ouvrages : le dernier Goncourt parce que j’ai […]
Chiffres, buzz et qualité
Les chiffres circulent à une vitesse effrayante aujourd’hui sur les médias sociaux, d’autant qu’ils permettent de somptueuses infographies : en d’autres termes, les chiffres font le buzz. Après peut se poser la question de leur pertinence : quand un magnifique schéma agrège des chiffres de sources multiples, ces dernières disparaissent très rapidement derrière le curateur, […]
L’Observatoire de l’Évolution des Métiers de l’Assurance
Norbert Girard, tu diriges l’Observatoire de l’Évolution des Métiers de l’Assurance. En deux mots, quels sont vos rôles et missions ? L’Observatoire, 20 ans d’existence cette année, est une association qui a pour objet d’apporter son concours à l’identification des facteurs qui risquent d’affecter les métiers de l’assurance et particulièrement des conséquences qui en découlent pour […]
Un publicitaire dans les études marketing
Les 14 et 15 avril derniers avait lieu le 5ème Printemps des Etudes, avec pour keynote speaker d’ouverture, Sir Martin Sorrell, président de WPP, 1er de groupe publicitaire mondial. Ce que beaucoup ignorent, c’est ce que signifient ces 3 lettres : WPP ; ce ne sont pas les initiales des fondateurs du groupe – sinon, […]
Delphine Duran-Lesecq, coprésidente du Club Innovation Adetem
– Delphine, vous êtes coprésidente du club innovation de l’Adetem, mais également experte en études marketing après une carrière en institut (Millward Brown) et chez l’annonceur (Thomson, Newell Rubbermaid). Aujourd’hui, plus personne n’est directeur d’études : on parle de Consumer Insight Manager, de marketing intelligence… Pourquoi ce changement ? – Les études sont un des […]
Données personnelles : la nouvelle réglementation, une bonne ou une mauvaise nouvelle ?
Bruxelles renforce la réglementation européenne sur la protection des données personnelles et si cela va certainement compliquer le travail des marketers, ce n’en reste pas moins une bonne nouvelle pour tous les citoyens que nous sommes… et les professionnels des études de marché. Il est clair que pour les spécialistes du marketing direct, mieux vaudra […]
