A l’occasion de la sortie de la 2008 au premier semestre 2023, modèle phare chez Peugeot, Stellantis nous a demandé d’identifier quel serait le territoire d’expression de la marque et du modèle dans l’objectif de briefer l’agence de communication. Bénéficiant de nouvelles innovations tant à l’extérieur qu’à l’intérieur, et proposant le modèle en électrique dans un contexte d’électrification des modèles, le challenge était de découvrir sa différenciation perçue et d’identifier son territoire d’opportunité et sa personnalité en l’incarnant dans un persona crédible et attractif.
Propre aux études qualitatives, nous avons animé 8 focus groups d’acheteurs français de la catégorie du segment, ainsi que 4 focus groups d’italiens en fly-in avec des techniques d’animation qualitative élaborée, projectives et sensitives. Notre analyse s’est attachée à inscrire les résultats dans une vision plus exhaustive grâce aux données du TrendLab. L’analyse socioculturelle nous a permis de mettre en perspective les déclaratifs d’acheteurs pour positionner le modèle de façon pertinente et attachante. Désormais ancré dans les aspirations, ce nouveau modèle devrait réussir à toucher sa cible de communication.
A découvrir dans quelques semaines.
Actualiser et mettre en perspective votre
vision client
Identifier les opportunités
et vous donner les clés
de votre succès
Enrichir les offres et apporter une vision de la stratégie d’innovation
